Міністерство науки та освіти України
Національний університет “Львівська політехніка”
Інститут економіки та менеджменту
Кафедра маркетингу та логістики
на тему : “ Оптимізація маркетингової діяльності організації”
План
1. Вступ.
Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни.
Визначення взаємозв'язку між ціною і попитом.
Визначення цінової еластичності попиту.
Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток.
Визначення теоретичного рівня критичного збуту.
Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємництва.
Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми.
Обґрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективностіфункціонування фірми.
Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1 —2 роки.
Факторний аналіз прибутку.
Висновки.
Вступ
В курсовому проекті нам потрібно моделювати і розрахувати ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, направлених на максимізацію прибутку фірми, аналіз впливу ринкових факторів на рівень ціни, обсягу збуту і прибутку фірми.
Сучасна економічна обстановка в Україні змушує фірми розробляти новий асортимент якісних товарів, адже після стабілізації економіки і її прискореного росту в країні більшість населення, що може позволити собі витрачати кошти на товари повсякденного вжитку. Тому ми будемо обирати стратегію проникнення на ринок.
Провівши маркетингові дослідження виявилося, що на теперішньому вітчизняному ринку існує декілька фірм, що займаються виробництвом пивоваріння, але попит не є повністю задоволений, через їхню якість. Такий товар, завозять до Львова з багатьох країн світу, а також з областей України, тому причиною незадоволеного попиту є ціна та послуги які пропонують конкуренти.
Враховуючи те, що новостворене підприємство намагалось завоювати якомога кращу репутацію, послуги були запропоновані максимально широкому колу споживачів, які хотіли скористатись послугами нашої фірми. Тому наше підприємство “Renesans” задовольняє потребу населення. Приваблювати споживачів повинна також ціна, яка є нижчою ніж у конкурентів за рахунок використання власної сировини.
Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни
Цінова стратегія фірми може базуватися на трьох методичних підходах: на витратах, попиті чи конкуренції. В курсовому проекті використовувати метод ціноутворення, що орієнтований на попит, з врахуванням впливу інших підходів, оскільки вони взаємопов'язані. Обраний метод базується на класичній економічній моделі, яка розглядає ціноутворення як механізм, що відповідає за ефективне розміщення і використання ресурсів. Центральним в економічній моделі є закон попиту, який стверджує, що ціна товару обернено пропорційно впливає на величину попиту. Використання обраної методики передбачає, що попит може бути визначений із значною точністю.
1.1. Визначення взаємозв'язку між ціною і попитом
Для оцінки взаємозв'язку між ціною і попитом на свій новий товар (рівнем його збуту) фірма протягом декількох місяців проводила пробний маркетинг цього товару при різних значеннях ціни.
Результати дослідження ринку, переведені на обсяг річного збуту товару, видаються студентам ЕОМ для подальшого проведення на їх основі статистичного аналізу. Завданням цього аналізу є складання рівняння регресії, що встановлює взаємозв'язок між досліджуваними параметрами: Ціною (Ц) та обсягом попиту, що у цьому випадку дорівнює рівню фактичного збуту (n).
Ми складаємо рівняння регресій, що встановлює взаємозв’язок між ціною (Ц) та обсягом попиту, що в нашому випадку дорівнює рівню фактичного збуту(n). Оскільки зв'язок між ними близький до лінійного рівняння регресії буде мати вигляд:
N = в0 + в1(Ц ,
де N — теоретичне значення обсягу збуту при відповідній ціні.
Для обчислення в0 та в1 слід розв'яжемо систему нормальних рівнянь:
де m — кількість замірів у проведеному дослідженні.
Щоб розв'язати цю систему, треба помнож...